谷歌关键词匹配方式,Google Ads关键字匹配类型设置技巧详解

Google Ads 关键字匹配方式选项简介:

关键字匹配类型有助于控制 Google 上的哪些搜索查询可以触发您的广告进行展示。比如说,您可以使用“广泛匹配”类型,向广泛的受众群体展示您的广告;或者,您也可以使用“完全匹配”类型,锁定特定的客户群体。

广告匹配类型:

广泛匹配

如果使用广泛匹配,系统会在用户搜索您关键字的相关变体形式时自动投放您的广告,即使您的关键字列表中并不包含这些字词。这样有助于吸引更多访问者浏览您的网站、减少制作关键字列表的时间,并让您能够将资金投入到效果出色的关键字上。

如果您未指定其他匹配类型(完全匹配、词组匹配或否定匹配),则您的所有关键字都将默认使用广泛匹配。Google Ads 系统会在用户搜索您关键字的相关变体形式时自动投放您的广告,其中关键字相关变体形式包括同义词、单复数形式、可能的错误拼写、词干变体(如“floor”和“flooring”)、相关搜索,以及其他相关变体形式。为帮助投放与用户相关的匹配广告,这种匹配类型还会将客户的最近搜索活动考虑在内。

词组匹配

利用词组匹配,您可以在客户搜索您指定的关键字或指定关键字的紧密变体形式(前后可以包含其他字词)时,向其展示您的广告。词组匹配与默认的“广泛匹配”相比具有更强的针对性,而与“完全匹配”相比则更为灵活。利用这种匹配方式,您可以更有效地控制关键字与用户搜索字词达到何种匹配程度时您的广告才会展示。

在使用词组匹配模式时,只要用户搜索您指定的词组,就算其前后还有一个或多个其他字词,您的广告都有可能展示。用户搜索您的词组匹配关键字的紧密变体形式时,我们也会展示您的广告。紧密变体形式包括错误拼写、单/复数形式、首字母缩略词、词干变体(如“floor”和“flooring”)、缩写以及重读形式。在使用词组匹配时字词顺序非常重要,就是说,如果用户在您关键字的中间插入了其他字词,您的广告就不会展示。

完全匹配

使用完全匹配

使用完全匹配时,您可以在用户使用的搜索字词与您的关键字完全一样或为其紧密变体形式时,向他们展示您的广告。在四种关键字匹配选项中,完全匹配可让您充分控制哪些受众能够看到您的广告,因此您的广告的点击率也会比较高。

完全匹配的工作原理

如果使用完全匹配,您的广告会在用户的搜索意图与您的关键字完全匹配时展示。

我们会在用户搜索您的关键字或其紧密变体形式时展示您的广告。紧密变体形式可能包括:

·错误拼写
·单复数形式
·词干变体(例如“floor”和“flooring”)
·缩写
·重读形式
·重新排列但具有相同含义的字词(例如 [鞋子男士] 和 [男士鞋子])
·添加或移除虚词。在英语中,虚词包括介词(in、to 等)、连词(for、but 等)、冠词(a、the 等)以及其他不影响搜索意图的字词。例如,[shoes for men] 是 [men shoes] 的紧密变体形式,区别只在于前者包含虚词“for”。

在使用完全匹配时,您可能不会获得更多的展示次数或点击次数,但您将有机会实现更高的点击率。这是因为只有用户搜索的字词与您所提供的产品或服务密切相关时,才会向该用户展示您的广告。

否定匹配

有些搜索字词与您的关键字类似,但可能更适合搜索其他产品的客户,这些字词就适合用作搜索广告系列的否定关键字。例如,假设您是一位验光师,销售各种普通近视眼镜。在这种情况下,您可能希望将“墨镜”和“遮阳镜”等搜索字词添加为否定关键字。

对于搜索广告系列,您可以使用广泛匹配、完全匹配和词组匹配这三种类型的否定关键字。不过,这些否定匹配类型与对应的肯定匹配类型的工作原理有所不同。主要区别在于,对于否定匹配类型,您需要添加同义词、单复数形式、错误拼写以及您想排除的其他紧密变体形式。

对于展示广告系列,系统会排除一组符合特定主题的否定关键字。即使网页上没有明确显示完全匹配的关键字或词组,如果其内容的主题与所排除的一组否定关键字密切相关,则广告也不会在网页上展示。

例如,如果使用一组类似于“女式长裤”的否定关键字,则系统将禁止针对包含女式牛仔裤相关内容的网页进行出价,即便该网页上并未显示完全匹配的词组“女式长裤”。不过,我们不会将女式长裤的概念范畴扩大到包括其他种类的女式下装(如裙子)或男式休闲裤。这与我们处理肯定关键字的方式有所不同,例如对于“鞋子”这一肯定关键字,我们会匹配更广泛的类别,如“鞋袜”。

Google Ads 关键字匹配修饰符:

匹配选项 符号 说明
广泛匹配 无符号或+ 点击量大
词组匹配 “ ” 点击量次之
完全匹配 [ ] 点击量最小,点击率也许更大,更精准
否定匹配 - 否定匹配分为广泛否定、词组否定、完全否定等

Google Ads 关键字匹配修饰符应用实例:

匹配类型
特殊符号
关键字
广告可以针对包含以下内容的搜索展示
示例搜索
广泛匹配

女帽 拼写错误、同义词、相关搜索字
词或其他相关变体形式。
  • 购买女士帽子
  • 女装
  • 广泛匹配修饰符
    +关键字
    +女 +帽 所有带 + 号标记的字词(或这些字词的紧密变体形式),顺序不限。
    在这些字词之前、之后或之间,可能会显示其他字词。
  • 女式围巾和帽子
  • 女士冬帽
  • 词组匹配
    "关键字"
    "女帽" 与该词组匹配或者是该词组的紧密变体形式,
    且其前面或后面还有其他字词。
  • 蓝色女帽
  • 买女帽
  • 促销女帽
  • 完全匹配
    [关键字]
    [女帽]
    与该字词完全匹配或者是该字词
    的紧密变体形式(且含义相同)。
  • 女帽
  • 女士帽
  • 女士帽子
  • 帽子 女
  • 更多Google Ads 关键字匹配方式选择小窍门:

    词组匹配:假如你以“网球鞋”为关键词(词组匹配关键词),那么,用户搜索:红色皮质网球鞋、购买特价网球鞋、红色网球鞋时,你的广告会显示,但搜索:打网球穿的鞋、网球运动鞋鞋带时,不会显示。

    广泛匹配(+):如关键词为“+red +shoes”,那么,在搜索“red men’s shoes”(红色男鞋)、“men’s shoesred”时您的广告会显示,但对“blue shoes”(蓝色的鞋)或“red hiking boots”(红色登山靴)的搜索时不显示。

    完全匹配并非绝对匹配:比如,你的关键词是[男士的鞋子] ,那么,搜索这些关键词:鞋子男士、男士鞋子、男士鞋、男人的鞋子时,你的广告依然会展示。但如果搜索:红色男鞋、购买男鞋,则不展示。

    优选评论

    1. 沪上小资 2019-07-02 18:46:57

      这篇Google关键字匹配类型写的很全,但想一下子理解透彻还是由点难度,无奈,只好收藏了,谢谢。

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