Google Ads 推广每日预算

您为每个广告系列设置的金额,用于指定您每天愿意支出的平均费用。

Daily budget
  • 您可以为每个 Google Ads 广告系列设置平均每日预算。如果您的广告在某些日子更受欢迎,Google Ads 会允许在您平均每日预算的基础上将金额最多提高两倍,以免您错失宝贵的点击。
  • 但是,请不必担心,在一个月中,您需要支付的费用不会超出您的平均每日预算与每月平均天数 (30.4) 的乘积。对于在月中暂停或者因为其他原因而未能整月投放的广告系列,您的平均每日预算与总费用可能会不一致。
  • 对于按转化次数付费的广告系列,您的每日支出可能会达到平均每日预算的 2 倍以上。

广告系列预算简介

在 Google Ads 中,您可以为广告系列设置平均每日预算,并且可以随时更改这些预算。每日预算是指在一整个月内,您每天愿意支付的平均金额。

虽然您的支出每天可能不尽相同,但是不会超过您的月度费用限额;所谓“月度费用限额”,是指您设置的每日预算乘以一个月的平均天数所得的金额。在广告可能会为您带来更多流量的日子,您每天的支出最多可能达到平均每日预算的 2 倍。在其他一些日子里,您的每日支出会低于每日预算,因此总体费用是平衡的。

如果您要制作的广告系列有具体的开始日期和结束日期,那么您也可以针对整个广告系列投放时段设置总预算。广告系列总预算目前仅适用于视频广告系列。

本文将说明如何确定每日预算、何时使用广告系列总预算以及预算变更如何生效。

如何确定每日预算

在 Google Ads 中,您可以根据自己的广告目标和每天愿意支付的大致金额为每个广告系列选择每日预算。

示例

假设您一般每月在广告上支出 304 元。那么,要计算出每日预算,只需将 304 元除以 30.4,便可得出每日预算为 10 元。

对于本例,您可以通过以下公式计算出每日预算:

304 / 30.4 = 10 元/天(每月预算 / 月平均天数 = 每日预算)

您还可以创建共享预算,这种预算允许您在多个广告系列之间分配预算。

何时使用广告系列总预算

如果您事先知道自己希望整个广告系列支出的费用,那么您可以设置广告系列总预算。目前,广告系列总预算仅适用于有具体开始日期和结束日期的视频广告系列。

创建新视频广告系列时,您可以选择“广告系列总预算”。请注意,您无法在创建完广告系列后更改预算类型。

Google Ads 会尝试在整个广告系列投放时段内均匀分配总预算,同时考虑流量出现高峰和低谷的日期,从而优化广告系列的效果。例如,您的视频广告系列星期一和星期二观看次数较少,但周末观看次数较多。Google Ads 可以在视频观看次数可能较多的几天内分配更多预算,从而优化广告系统的效果,同时始终跟踪总体预算目标。

采用广告系列总预算后,即使 Google Ads 带来的观看次数或展示次数超出了预算,您最多也只支付您为广告系列设置的预算金额。

预算变更如何生效

在更改了广告系列的每日预算之后,您可以立即在帐号中看到这些调整。根据您修改预算的时间,您的广告系列会以不同的方式来使用预算。具体而言,您的预算会因为您的更改时间或频率而有如下变化:

注意事项

即使您不是有意更改广告系列的每日预算,以下操作也会被当作预算更改(用于计算您在一个日历月里的最高缴费金额):

  • 更改广告系列结束日期。
  • 更改投放模式(标准投放或加速投放)。
  • 为 Google Ads 帐号选择其他时区。

了解如何选择时区,以及时区设置如何影响您的预算周期。

优选评论

  1. 徐州铜山外贸族 2019-07-19 13:35:06

    谷歌广告账户里的每日预算不够花,公司又不给批费用怎么办啊,愁死人了。

  2. 正在秀 2019-06-26 16:44:01

    Google推广每日预算感觉总是不够用啊。设置多少都能花完,估计也是我们这个行业太热门了。

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