教你如何提升着陆页体验,只要5步!

着陆页体验是 Google Ads 的一项指标,旨在衡量用户点击您的广告后,能否在您的网站上看到他们期待的内容。着陆页是用户点击广告后抵达的网址,在分析着陆页时,Google Ads 会综合运用自动化系统和人工评估。您提供的体验会影响您的广告评级,进而影响您在广告竞价中的每次点击费用和排名。如果您的广告所指向的网站提供的用户体验较差,那么该广告的展示频率就会降低,甚至可能不会展示。

本文介绍了如何改善着陆页体验。要查看有关如何针对移动设备优化网站的具体说明,请参阅移动网站设计原则开发有效的移动网站

准备工作

着陆页体验与政策违规是两回事。如果您的网站违反了 Google Ads 政策,那么您根本不会获得着陆页体验评分,您的广告也不会投放。

说明

您可以通过完成以下任一或所有步骤来改善着陆页体验:

  1. 提供相关、实用的原创内容
    • 确保着陆页与广告文字和关键字直接相关。
      • 如果用户搜索的是具体信息,请提供具有针对性的内容:如果用户点击了宣传跑车的广告,那么就不应该最终抵达内容宽泛的“所有汽车款式和制造商”网页
      • 如果用户希望比较不同选项,请提供宽泛内容:如果用户想比较数码相机,可能就不希望抵达具体型号的页面
    • 在着陆页上提供与您所宣传的内容相关的实用信息。
    • 尽量在网站上提供独特且实用的功能或内容。

  2. 您网站上宣传的内容应该透明公开,值得信任
    • 开诚布公地向访问者介绍您的业务,明确阐述您的业务范畴。
    • 在请访问者填写表单之前,先详细介绍您的产品或服务。
    • 让访问者能够轻松找到您的联系信息。
    • 如果要求客户提供个人信息,请清楚说明获取信息的原因和用途。
    • 将赞助商链接(例如广告)与您网站上的其他内容区分开来。

  3. 让用户能够使用移动设备和计算机轻松浏览
    • 合理安排和设计网页,方便用户查找信息,避免无谓找寻。
    • 让访问者能够方便、快捷地订购广告中提及的产品。
    • 请勿在网站上放置弹出式窗口或者其他会干扰用户浏览的元素,以免客户感到厌烦。
    • 通过排列首屏内容的优先顺序,帮助客户快速找到他们想要的内容。

  4. 缩短着陆页加载时间
    • 不管是在计算机还是在移动设备上,确保您的着陆页都可以在客户点击您的广告后快速加载。
    • 考虑将您的着陆页转为 Accelerated Mobile Page (AMP) 网页。

  5. 提高网站速度


如何检查着陆页体验

现在,全新 Google Ads 体验是大多数用户管理其帐号的专用方式。如果您仍在使用旧版 Google Ads 体验,请在下方选择旧版。了解详情

原文地址:https://support.google.com/google-ads/answer/2404197

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优选评论

  1. 沪上君 2019-07-19 13:33:14

    Google推广,好的着陆页,搜索引擎给的权重高,客户体验给的评价也高,最终转化率也高。

  2. 谷歌爱好者 2019-06-17 11:24:36

    如何能真的按照此5步操作,着陆页体验一定能提升不少。

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