外贸站谷歌SEO优化推广的10个坑!

“找外贸站服务公司建站,100多个语种全上。SEO谷歌优化搞起来。然后就可以坐在家里数钱了。”啊,苍天啊,大地啊,多么美好的愿望啊——可惜,实现不了。

现在很多外贸企业还在做着这样的美梦。选择了市面上所谓的跨境营销“大套餐”。钱,几万十几万地花出去了,结果一年下来没有任何效果,这!这!这!这到底是为什么?

你被忽悠啦!深度好文,全文大概3000字,谨慎阅读!

殊不知,外贸网站建设,Google SEO优化,这里的水太深,且还异常的浑浊。一步小心就踩坑,就被割韭菜。

一、外贸站建设和优化的专业度

笔者2004年入行(真的是超过15年的老人了,骄傲啊!),依稀记得,那时候的网站多半是ASP语言开发的,那时候所谓的SEO优化,无非就是布置(甚至是堆砌)关键词,用软件技术群发外链到一些论坛、博客评论中等。

但当时这些方法非常凑效。然后,随着时间推移,搜索引擎的排名机制越来越完善。各种算法都在打击人为优化。

时至今日,没有哪个公司敢根你保证你需要优化的关键词100%上首页。但相对来说,谷歌还是比百度容易优化很多。WHY?不得而知,你猜吧。

于是乎,一些本身立足中文建站+百度优化的公司,摇身一变,成了跨境网络营销专家了。这就造成外贸建站优化的技术毫无专业度可言。

二、黑帽SEO泛滥至今

黑帽SEO(非正规途径的SEO技术)常常通过钻搜引擎的空子,劫持流量,黑他人网站做301跳转,短期大量购买外链,模拟人工用软件刷点击刷排名。

这些黑帽技术,有时候短期内效果特别明显,甚至有的今天操作明天见效。

但来的快,去的自然也快,而且是致命的。网站被搜索引擎彻底拔毛,永无翻身机会。但他们收到你的费用了,别的就不管了,没想跟你长期合作倒也是真的。看看,这样的坑挖的够大吧。

三、保证排名

一个行业之所有有坑,就是因为有人会主动进坑。(哇,这句可以算名言了)

做外贸站的谷歌优化,自然离不开关键词上Google第一页这个话题。在这里我想说,如果谁能保证关键词100%上Google首页,那他就发大财了,那他的公司就可以直接上市了。

一些谷歌SEO优化公司,自然也是聪明的,让你提供几十个关键词,然后将你这几十个词利用所谓工具衍生出几百个,几千个所谓的长尾关键词。比如,经过衍生,得出1000个关键词,那么,他们只保证30%上首页。这是一个什么概念呢?

就是你真正想上的词,一个上不了,你万万想不到的词,上去一些。这些万万想不到词到底长的什么样?譬如“男人穿的白色的耐脏的免洗的超高性价比的球鞋厂家位于中国”。当然,这个举例似乎夸张了些。

四、对你的产品和行业知之甚少

其实,对于客户来说,不管你怎么做,只要效果好就行了。但这得有个前提,那就是对你的产品、公司、行业特别了解。为什么要这样?

将你的网站推广到谷歌关键词搜索首页,Google Ads平台就可以很容易实现。但并非所有参加推广的企业都收获颇丰。哪里出问题了?答案就是网站。意向客户进入网站,你没解决他的疑虑,没铲除他的痛点,你网站所呈现的东西没能打动他,没能提升促使他下单的欲望,依然是失败的。而这些,都需要对你公司,你产品,行业等诸多方面充分了解,挖掘卖点、找出优势。

五、大数据、AI、人工智能的噱头

大数据、AI、人工智能这些高大上的噱头是不是让你心潮澎湃?的确,听着就感觉牛的不得了。但即便像阿里云、苹果、谷歌这样的公司,都还在摸索的东西,你以为你花个几万块就可以了AI建站啦?就可以大数据营销了?谁给你提供的大数据?

顺便插一句题外话,Google推广后台里有基于提高转化的智能出价策略,经过多次验证,目前为止,这依然是一个鸡肋,不但作用不大,反而非常烧钱。谷歌尚且如此啊!

所以,我就想问一句那些打着AI建站、大数据营销的,你们比谷歌还牛啊。这韭菜割的真是齐刷刷的真好看。

本文图片来源:pexels

六、100多种语言的外贸建站

某外贸建站系统是这样宣传的:支持100多种小语种站群,覆盖世界上超过200多个国家和地区,满足客户使用母语搜索和访问的需求。

乍一听起来,真的好棒哦。

其实就是他们事先做好的模板,一键生成100多种语言,这100多个小语种的外贸站IP相同、网站框架相同、代码雷同,甚至有些网页的内容也是高度雷同的。比如,德语、荷兰语和英语比较相近,法语德语比较相似(主要是词汇方面互借的比较多),中文简体与繁体很多字是相同的。试问,这样的网站谷歌会认为他们都是独立原创的吗?恐怕认为是刻意搞站群的概率更高吧。这属于原创度不高,这是其一。

其二,100多种小语种的所谓AI翻译准确是个大问题,这点我相信很多人深信不疑的。比如,我有时候偷懒,为了写作而写作,去国外网站复制一篇文章用谷歌翻译成中文,结果却发现语句不通,表意不明等情况时有发生,甚至还会闹笑话。要知道,这是谷歌翻译啊,全球最牛的互联网公司出品啊。同样,你比谷歌还牛?

此时,有的同行会反驳了,说“我们的后台支持人工修正翻译”,好嘛,100多种语言,每个语种假定100个页面(一个站少说几十个产品,几十个新闻,十几个类似公司介绍的页面),100*100=10000。你去修正吧,累疯你!这还不够,还有其三。

其三,“满足客户使用母语搜索和访问的需求”这句话似乎也没什么错误。但仔细想想感觉不对啊。你是做外贸的,而且你多半是面向B端的吧。你公司的外贸部同事都是用英文跟老外发邮件聊Skype的吧。

反过来说,比如,如果一个客户用母语搜“白色球鞋”,即便你网站正好有白色球鞋,而且是其母语界面。客户也不大可能在你网站里下单,因为这一个C端客户。

也就是说,如果你做C端客户,小语种有点用。只不过,前提是上面说的其一、其二你都做的很完美,谷歌排名好,网站品牌小有名气。否则,你去亚马逊开店多省事啊,何苦搞独立站。

其实,100多个小语种网站,说白了,就是为了让你多掏钱的噱头,而且自己觉得值得,感觉检到一个鼓鼓的皮夹子。

所以,奉劝同志们,好好的把英文外贸站搞好,就够你赚得盆满钵满啦。

七、外贸网站版权

很多客户朋友们,从来都没有意识到这个问题。

请跟着我思考一下,如果遇到类似这样的问题,你怎么办?

如果与建站推广公司合作不愉快,想换一家,能换吗?网站的源代码(含数据库)可以单独打包发给你吗?

还别不信,有的人花几万块做的网站版权不属于自己,却只能拥有合同期限内的使用权,想想多可笑。到期不续费,什么都没了。之前数年的优化成果,品牌沉淀,全没了。

当然,域名也很重要啊,除了网站外,企业邮箱也用的是域名解析。所以,最好要求建站公司的域名选择在国内阿里云、新网等几家知名注册商处注册,并且索要域名证书。自己注册域名也是个好主义。

八、号称掌握核心科技

无人能百分百左右谷歌排名,包括拉里·佩奇和谢尔盖·布林。(他俩是谁?)谷歌排名算法,是谷歌的核心商业机密,而且还一直在变。任何普通人对谷歌排名机制都是只知其一不知其二,SEO专员也不例外。做用户喜欢的网站就是SEO。

九、网站服务器的选择

网站速度是众多SEO指标中最容易被忽略的一点。网站做的再精美,再专业,5秒还打不开,再有耐心的人也跑了。外贸站首选海外主流服务器,流量足,带宽高。好的服务器支持全球CDN加速,支持各种电信运营商终端用户的高速加载。

十、谨慎对待网站中素材的版权

每月大量的亚马逊卖价被封号,其中多半是侵权。可以看出,国外对版权、知识产权这块非常重视。不要存侥幸心理。对网站中使用的任何图片、文字、字体等都尽量使用无版权的或允许商用的。

如果用户需要在网站上使用一些独特的图片或字体,可以鼓励客户替换或去购买版权。大多数企业主不清楚这里的门道,但建站公司肯定是见多了,所以,有必要友情提醒自己的客户。

这就是为大家分享的外贸建站谷歌SEO优化推广的10个坑!由于时间仓促,说的不透彻的地方或不妥的地方,敬请指正。

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作者:佛搜网科,谷帕,外贸站与谷歌推广。

作者手机微信:139 139 61404 做外贸站、Google推广,SEO皆可咨询。

原文地址:

https://www.googlepartners.cn/jiaocheng/waimao-google-seo-tuiguang

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